上海徐汇武康路393号武康路旅游咨询中心迎来“徐汇之美 海派之源”主题展。 徐汇区文化和旅游局供图
巨幅“武安地图”让城市历史文脉在珍贵细节中浮现、徐家汇源景区相关景点和建筑照片犹如一本立体相册徐徐展开，串起海派文化记忆……日前，上海徐汇区武康路旅游咨询中心迎来了“徐汇之美
海派之源”主题展，魅力衡复、徐家汇源、古韵龙华、艺术西岸的迷人风景、特色建筑、创意灵感被融汇到这栋梧桐树下的老洋房，让往来市民游客在此领略徐汇之美、追溯海派之源。
在旅游咨询中心能参与到优质的文化活动、在图书馆能享受到旅游咨询服务、在梧桐树下可以聆听每一幢建筑背后的人文故事……上海徐汇，方寸之间尽显文旅融合。
徐汇区作为上海主要功能的核心承载区之一，是海派文化发源地、中西文化交汇地、创新文化活力区。2019年，徐汇区文化和旅游局按照“宜融则融、能融尽融，以文促旅、以旅彰文”总体思路，对标建设“卓越徐汇、典范城区”，打造了一批批“小而美”文旅融合创新空间、“示范性”功能融合试点空间、“主题式”文旅综合服务空间，层层推动区域文旅高质量发展。
徐汇衡复风貌馆作为国家级文化和旅游公共服务机构功能融合试点，如今已在现有功能的基础上逐步加强完善，探索公共文化服务机构与旅游服务中心深度合作的路径和方法，推动资源共享和整体效能提升。
这里有主题展厅，汇集“图书、咖啡、高端家居”的多元复合生活体验空间，定期举办草婴读书会、黑夜博物馆、露天电影放映会，还诞生了复兴艺术节、衡复艺术季、咖啡生活周等系列文旅活动。来这里的市民旅客邂逅这一方美好，会在小红书上发出邀约。从这里出发，还有海派音乐、红色记忆、建筑风物等主题路线，串联起风貌区内的众多历史建筑和名人故居，游客王洁说：“这里满足了我对‘诗和远方’的憧憬，文化和旅游携手走进市民的生活，让人触手可及。”
“要实现城市处处是景、时时宜游，就要推动文旅公共服务设施更均衡、功能更多元、服务更惠民。”据徐汇区文化和旅游局副局长蒋艳介绍，2021年，他们实地走访了近20家区内文化和旅游公共服务机构，形成了相关站点设施与功能的分类梳理，组织了多场专家咨询会，形成了总结徐汇发展经验的专题材料。2022年，徐汇区落实建设第一批示范站点，目前基本形成“一核多点、三级协同”的文旅融合发展格局，建立“1级旗舰店+2级专业站+3级快捷站”的文旅公共服务体系。
开馆即成网红，徐家汇书院以其集文献阅读、展览讲座、艺术鉴赏、文创集市、旅游导览等为一体的特色服务吸引了众多市民游客前来打卡。除了开放式的阅读体验外，场馆内还设有旅游咨询服务中心，让读者和游客在此获得徐家汇书院、徐家汇源景区的游览全攻略。
据书院相关负责人介绍，咨询服务中心日接待人数最高近600人次，日常近300人次，约占书院总体接待量的5%至10%。中心还展出徐汇文旅相关文创、徐汇特色明信片等。咨询服务中心旁，徐汇文旅志愿者服务队可以带领读者“丈量书院”，从书院出发，按“书”索骥，开启梧桐树下微旅行。春节期间，“海派城市考古·走读徐汇”活动就是从这里出发，活动报名一启动，就瞬间满员。运营仅一个月，徐家汇书院读者数就突破10万人次，小红书收藏和点赞量55万次，抖音话题播放量52.9万次，B站相关视频播放量达22万次。
目前，徐汇区已经打造了一批新型文旅融合公共空间，如融入社区服务的“邻里汇”20个、开启智慧生活的“水岸汇”22个、嵌入多样场景的“灯塔书房”20个、旅游咨询服务中心11个以及各类书香驿站、口袋公园、滑板公园等开放式空间，新增面积逾20万平方米，累计提供30余项公共服务，服务超百万市民游客。徐汇区“建筑可阅读”也从“扫码阅读”的1.0版提升到“数字转型”3.0版，为市民游客带来全新的文旅新体验。
随着文旅融合的推进，越来越多的社会主体也参与到文旅建设中。钟书阁（徐汇绿地缤纷城店）设立了“徐时汇钟”展区，摆放了若干个讲述徐汇区历史文化的宣传展区，以及特色文创、书籍和资料；徐汇区内的专业院团以及生活于此的名家们也纷纷带来优质的文化内容……
自2013年获评国家首批公共文化服务体系示范区，徐汇区用示范区后续建设和创新发展的10年，“以文化人、以文惠民”，在体系建设、体系标准、体系发展品牌理念等方面，形成现代公共文化服务的“徐汇样本”。而今，围绕“机制创新、协同共建、全域均衡、主客共享”的目标，徐汇探索了以文旅融合创新推动公共服务能级提升的“徐汇路径”。未来，徐汇将着力打造更多文旅融合公共服务优质品牌，加快实现文旅融合公共服务体系建设的全域覆盖和一体化推进，满足广大群众主客共享、追求文旅美好生活的新需求。
